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Cosa sta sbagliando ePRICE? - Facebook Marketing 

| Autore: Alessandro Sportelli | martedì, 09 novembre 2010 alle 12:18

...in realtà non sbaglia nulla ma potrebbe fare molto di più...



Notavo una simpatica iniziativa (una sorta di concorso) posta in essere da Eprice (clicca per i dettagli...magari vinci anche tu :-)).

Per promuovere questo concorso ePRICE sta utilizzando (anche) Facebook ed in particolare la pagina fan e Facebook ADS.

A quanto pare l'intenzione di ePRICE (quindi l'obiettivo principale) è veicolare traffico verso la pagina del concorso. Per far ciò pubblica degli annunci Facebook ADS che puntano alla pagina fan (e non direttamente alla pagina del sito) probabilmente per sfruttare la forza delle visualizzazioni sociali che, come sappiamo, possono incrementare i CTR delle inserzioni e di conseguenza diminuire i costi.

Cliccando sull'inserzione si atterra sulla pagina fan e più precisamente su una "landing page"  che presenta il concorso ed invita [direttamente] a cliccare e visitare la pagina esterna.

Ecco l'errore, o meglio l'opportunità mancata.

Tale strategia, seppur priva di errori, non sfrutta le reali potenzialità di Facebook ed in particolare non fa leva sul passaparola automatico.

Chi ha studiato il corso di marketing su Facebook sa molto bene che il successo sta nel comprendere prima di tutto le caratteristiche del social network (specie in termini di dinamiche di comunicazione) ed in seguito comprendere come utilizzarle al meglio per la propria strategia.

ePRICE a quanto pare non sfrutta tali dinamiche e, a mio modesto parere, potrebbe ottenere maggiori risultati se incentivasse l'iscrizione alla pagina fan PRIMA di indurre a visitare la pagina esterna che presenta il concorso.

Chi segue FBS ormai sa bene cosa intendo quando parlo di "cicli che si autoalimentano". E' possibile innescare dei cicli che, in maniera quasi automatica, alimentano le visite verso una pagina fan o un sito web (tutto spiegato nel sistema SALG).

ePRICE potrebbe innescare tali cicli invitando i visitatori a diventare fan! In questo modo gli amici dei fan, per via del passaparola automatico, potrebbero anch'essi visitare la pagina e conoscere il concorso (e diventare a loro volta fan reinnescando il ciclo...). Credo che i benefici siano abbastanza chiari :-)

A questo va aggiunto che ePRICE è un colosso, ma la pagina fan presenta mentre scrivo circa 800 iscritti... un po pochini non credi?

Un altro modo (forse il più efficace!!!) per alimentare i "cicli" è invitare i propri clienti (si, quelli che possono parlare bene di noi) a diventare fan della nostra pagina.

Immagina cosa potrebbe accadere se lo facesse ePRICE... ;-)

p.s. Spesso le strategie più semplici sono le migliori... peccato che molti vogliono le applicazioni fighe e virali (per fare cosa non si sa bene)! Meno male non sia il caso di ePRICE a cui faccio il mio "in bocca al lupo" per l'iniziativa.

A presto
Alessandro




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