Ecco il Video esperimento (Virale?) di Facebookstrategy!
Tweet

| Autore: Alessandro Sportelli | sabato, 02 ottobre 2010 alle 13:02

... staremo a vedere :-)

Se hai seguito la vicenda di HTML.it sai già quanto visceralmente mi piace non prendermi troppo sul serio :-). Ancor prima della pubblicazione del post incriminato (in seguito rettificato dal buon Massimiliano), io e l'ottimo Massimo Turco stavamo discutendo l'opportunità di creare dei video per Facebookstrategy.

Tra minacce ed insulti, che caratterizzano le skype-conversazioni con Massimo, io propongo l'utilizzo del contenuto di questo articolo per la realizzazione di un video ironico ... qualcosa che lasci un messaggio ed allo stesso tempo faccia ridere. Perchè? Perchè sappiamo bene che, affinchè un contenuto possa aspirare ad esser condiviso ed apprezzato, deve necessariamente far leva su emozioni. Nota Bene: Quell'articolo aveva già ricevuto (in precedenza) apprezzamenti diretti ed indiretti... quindi, come certamente hai compreso, non si tratta di una scelta casuale. (Tu hai un articolo molto molto apprezzato? ... pensaci)

Mettiti nei miei panni ed immagina cosa mi è passato per la testa quando, a video quasi terminato, spunta su HTML.it un post che mi accusa di sparare balle seriemente. Di balle si trattava ma non di certo balle serie :-).

Non ti nascondo che stavo per metter in discussione il progetto del video. E' solo merito di Massimo se ne stiamo parlando oggi, e qualcuno in questo momento su youtube sta sorridendo :D.

Ma veniamo al dunque.

Quale è l'obiettivo di questo video?
L'obiettivo del video è diffondersi viralmente raggiungendo persone variamente INTERESSATE all'argomento che, di conseguenza, potrebbero anche esser interessate ai servizi gratuiti ed a pagamento offerti su Facebookstrategy.

Come abbiamo pensato di raggiungere tale obiettivio?
Non potevo che prender spunto da ciò che io stesso ho scritto nel modulo 2 del corso di marketing su facebook riguardo i contenuti virali di successo ed i contenuti virali che nascondono il "pacco":

Secondo me il successo del marketing virale dipende da 3 principali elementi:

1. Il messaggio (prodotto) deve possedere delle caratteristiche tali, e suscitare quindi emozioni tali, da spingere la gente a parlarne e passare parola.

2. Il mezzo di comunicazione (vedi facebook) deve semplificare ed incentivare il passaparola. Se hai studiato il corso sai come Facebook incentiva il passaparola sia consapevole che automatico.

3. Il marketing virale di successo deve portare benefici misurabili in termini di ritorni sugli investimenti. Sembra banale ma in tanti lo dimenticano (o fanno finta di dimenticarlo :-)). Questo può accadere quando il prodotto stesso è oggetto del messaggio virale.

Torno al primo dei punti in elenco per porti una domanda: cosa accade secondo te se il messaggio virale ed il prodotto da promuovere sono totalmente differenti (ed il prodotto non è oggetto stesso del messaggio)?

La gente viene attratta da un messaggio attraente ed emozionante ed alla fine (forse) saprà che lo spot promuove qualcosa che non ha nulla a che fare col messaggio che aveva attratto l'attenzione. Ti è mai capitato di ricordare una bella pubblicità ma non il prodotto che pubblicizzava? :-)

Quindi sono convinto che il marketing virale vada bene se raggiunge il target interessato al prodotto e non tutti indistintamente. Proprio per questo motivo il messaggio del video è strettamente correlato all'argomento trattato su Facebookstrategy e proprio per questo, a partire dalla realizzazione del titolo, ho pensato ad una sorta di profilazione.

Avrei potuto chiamarlo semplicemente:"i mega trucchi di facebook bla bla bla...". Introducendo la parola "marketing" si comunica l'argomento del video attirando solo chi può esserne interessato e lasciando in pace i ragazzini che cercano i trucchi per cambiare lo sfondo dei profili (che sono tantissimi...).

Certo... se il mio obiettivo fosse "farmi figo" con un video che conta centinaia di migliaia di visualizzazioni inutili avrei potuto progettarlo in maniera differente, ma le visualizzazioni non sono il mio obiettivo.... il numero di fan non è mai il mio obiettivo ... il posizionamento per primo su google non è mai il mio obiettivo.

Il mio (e credo anche il tuo) obiettivo finale si misura in conversioni e nient'altro... conversioni dirette ed indirette, a breve ed a medio/lungo termine (così come abbiamo visto nel modulo 6 del corso). Se l'obiettivo finale non sarà raggiunto allora ci siamo divertiti ed abbiamo fatto esperienza e test realizzando un video che ha prodotto un buon effetto virale ma zero risultati.

Cosa sta accadendo?

Per questo video io e Massimo abbiamo previsto un lancio molto molto graduale.
Mercoledì 29 set. ho pubblicato il video su youtube e non ho fatto altro.
Giovedì 30 set. ho segnalato il video ad alcuni amici. Tra questi Paolo e Giorgio l'hanno segnalato tramite alcuni dei propri canali.
Sabato 2 ottobre (Oggi, mentre scrivo) il video conta 1500 visualizzazioni circa, 233 tra condivisioni ed espressioni di gradimento (mi piace).

Ancora oggi io non ho mai segnalato direttamente il video attraverso nessuno dei miei canali (ho solo commentato segnalazioni altrui). La mia prima segnalazione si verificherà lunedì mattina quando dal treno (:D) pubblicherò questo post. A questo seguiranno le segnalazioni sui social e l'apertura di una apposita discussione su webmarketingforum.it.

Risultati a brevissimo?
E' prematuro parlare di risultati ancor prima del lancio ufficiale e solo dopo un paio di giorni dalla pubblicazione. Ciò che posso dirti per ora è che poco più del 10% delle visualizzazioni si sono trasformate in visite al sito. Se le visite si trasformeranno in conversioni o meno lo sapremo più avanti (forse case history).

Buon virale a tutti :-)

Ops...dimenticavo di farti vedere il video :D

Devi installare Flash player 8+ e abilitare JavaScript per vedere il video.

Se ti piace sai già che fare.... :-)

Consulta i prodotti/servizi correlati: