1 immagine su Facebook, tasso di viralità 40%! [Screenshot dal nuovo Insights]
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| Autore: Alessandro Sportelli | giovedì, 13 ottobre 2011 alle 15:32

...come si calcola? a che serve?

Qui su FBStrategy parliamo molto spesso della potenza delle immagini/foto, e chi ci segue ne conosce bene le potenzialità.

Oggi ti mostro un esempio che ritengo interessante e degno di nota.

L’amico Roberto Schembri, creatore della pagina Artegante (punto di riferimento su Facebook per gli Artisti Emergenti), mi ha segnalato un interessante caso d’interazione. Una particolare immagine pubblicata su Artegante ha prodotto un’interazione superiore rispetto alla media.

Considera infatti che, mentre scrivo, la pagina presenta circa 6700 fan e l’immagine qui a sinistra ha raccolto 488 mi piace, 352 condivisioni, 73 commenti in circa 3 giorni.

Per comprendere il reale valore di questi dati, devi rapportarli al numero di fan della pagina e, in particolare, al numero delle persone che hanno visualizzato l’immagine.

488 mi piace potrebbero esser considerati infatti “normali” per una pagina con 100.000 fan, ma non è questo il caso.

Tasso di Viralità

Il “tasso di viralità”, indicato da Facebook nelle nuove statistiche Insights per la pagina Fan, non è altro che il rapporto tra il numero di interazioni ( Talking About This ) ed il numero di utenti (unici) che ha visualizzato il contenuto (in questo caso, l’immagine).

Se infatti dividi 767/1928 e poi moltiplichi per 100 il risultato è 39,78.

Da questo deduci che il Tasso di Viralità è fondamentale se desideri comprendere quali contenuti più di altri generano interazione nella tua pagina, e rendono quindi maggiormente visibili i contenuti agli amici di chi è già fan (se hai studiato il corso sai bene che a maggiore interazione corrisponde spesso un incremento dei fan).

Questo è uno dei motivi per cui nelle nuove statistiche Facebook segnala il numero totale degli amici dei fan, ovvero il numero delle persone che potrebbe potenzialmente visualizzare i tuoi contenuti e, di conseguenza, interessarsi alla tua pagina. Per chi utilizza Facebook ADS questa non è una novità.

Fin qui ti ho semplicemente raccontato un “fatto”, supportato da alcuni dati. Da questo momento cerchiamo invece di capire PERCHE’ questa immagine ha generato più interazione delle altre, e quali benefici un simile caso può portare alla pagina fan.

I motivi della viralità

Come abbiamo spesso detto un contenuto per esser virale deve presentare alcune particolari caratteristiche (Consulta le ultime pagine del modulo 2 del corso) e deve fare leva su alcuni bisogni e/o emozioni. Ipotizzo che il motivo del successo di questa immagine, in termini di tasso di viralità, sia riconducibile in modo particolare al:

Bisogno di Identificazione/Appartenenza (il terzo gradino della Piramide di Maslow). L’immagine tratta un argomento caro agli Artisti ed è stata pubblicata su una pagina che parla proprio di ARTE e supporta il lavoro degli Artisti. Deduco quindi che l’identificazione dei fan in questo reale e specifico problema (davvero “sentito”), abbia prodotto una buona interazione ed un tasso di viralità superiore alla media della pagina.

I Benefici della Viralità

Ripeterò, fino a quando non mi ricresceranno tutti i capelli, che secondo me la viralità può portare benefici reali specie quando il contenuto virale è strettamente correlato alla tua azienda/prodotti/servizi/professione.

Grazie all’immagine pubblicata, la pagina Artegante potrebbe esser conosciuta da nuovi fan. Non si tratta di fan generici (come quelli acquistati a "tanto al kilo"!) ma di gente interessata all’argomento trattato o ancor meglio Artisti Emergenti, cioè il vero pubblico target della pagina.

Se Artegante avesse pubblicato la foto di un noto politico ritratto mentre si depila le ascelle, probabilmente la foto si sarebbe diffusa ugualmente (perché virale), ma quali benefici avrebbe ottenuto la pagina? Che tipo di utenza avrebbe espresso gradimento per la foto? La foto avrebbe intercettato l’interesse di altri Artisti ancora non iscritti alla pagina?

Non ci resta che MEDITARE...

A presto

Alessandro

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