Facebook ADS: campagna partita... che faccio?
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| Autore: Alessandro Sportelli | lunedì, 11 luglio 2011 alle 11:45

...risposta al quesito di un fan :-)

Oggi, sulla pagina fan FBS, ricevo la seguente domanda:

"Ciao Alessandro. Ho iniziato a usare facebook ads per alcune pagine. dopo una settimana ho le prime statistiche. Qual' è il dato che devo tenere sotto controllo più degli altri? grazie mille"

Riporto qui domanda e risposta perchè credo possa interessare a molti.

Risposta:

Ci sono diversi dati da controllare e tra questi ti suggerisco di tenere d'occhio in particolare:

1. Il tasso di conversione connessioni/click... ti da un'idea di quanto il contenuto della tua pagina (tab personalizzato?) sia in grado di indurre la gente a diventare fan. E' ovvio che la presenza di contenuti riservati ai fan, e di un tab personalizzato che inviti a cliccare mipiace, potrebbe migliorare il tasso di connessione/conversione. Questo dato non è presente nei report e quindi devi calcolarlo tu dividendo il numero delle connessioni per il numero di click e moltiplicando il risultato per 100.

Esempio (200 click e 40 connessioni)
40/200 = 0,2
0,2 x 100 = 20% tasso di connessione

2. CTR e frequenza di visualizzazione. Dato che uno dei problemi delle campagne ADS è la "saturazione del target" (ne parlavamo qui, leggilo!) devi sempre dare un'occhiata all'andamento del CTR. Di solito il CTR cala con l'incremento delle frequenza di visualizzazione degli annunci (mi pare anche ovvio). Più volte l'annuncio viene visualizzato dal target scelto, meno la gente ci farà caso e lo cliccherà. Se non sai cosa è il CTR leggi questo.

3. Guarda il report delle prestazioni in base ai dati demografici per capire quali range di età prestano maggior interesse/attenzione alla tua pagina e presentano alti CTR e CR. Conoscendo l'età di gran parte della gente che mostra interesse per i tuoi contenuti, potrai meglio ottimizzare la campagne ed ottenere maggiori risultati a costi inferiori.

In molti mi chiedono anche qual è il CTR "giusto"...

Esiste un CTR giusto per ogni singolo caso e non di certo per tutti. Sappi però che, dalle campagne che monitoro, posso dedurre che quando il CTR supera la soglia dello 0,1%, il cpc si riduce drasticamente. Prendi questa mia affermazione con la giusta cautela e non di certo per legge.

Fai i tuoi test e fammi sapere.

A presto
Alessandro

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